A McDonald´s nos EUA viu as suas vendas dispararem graças ao "marketing de destaque" feito em parceria com o filme Minecraft. Em Portugal, a campanha chegou em abril com a box “Um Filme Minecraft”.
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As vendas da McDonald´s nos EUA inverteram a tendência negativa, impulsionadas por uma campanha promocional ligada ao filme Minecraft, considerada a maior da história da marca, revela a CNN.
No segundo trimestre, terminado a 30 de junho, as vendas em restaurantes norte-americanos abertos há pelo menos um ano cresceram 2,5%, após dois trimestres consecutivos de quebras. O grupo atribui a recuperação ao "marketing de destaque", que inclui não só a parceria com o filme, como também o lançamento de novos produtos, entre os quais tiras de frango crocantes.
Em março, a cadeia lançou um Happy Meal temático para crianças e uma refeição para adultos associadas à estreia do filme Minecraft, produzido pela Warner Bros. Pictures (empresa irmã da CNN), que já arrecadou perto de 900 milhões de euros a nível mundial.
A campanha decorreu em 100 mercados, ajudou nas vendas globais nos restaurantes e no aumento de 3,8% das mesmas. No total, a receita trimestral subiu 5%, para quase seis mil milhões de euros.
Apesar da recuperação, o CEO Chris Kempczinki reconheceu que os clientes de rendimentos mais baixos continuam a reduzir as visitas, uma queda de dois dígitos face ao mesmo período do ano passado. Já o público de rendimentos médios mostrou sinais de retoma.
"Reconquistar o consumidor de baixos rendimentos é crítico, porque é quem visita a McDonald´s com maior frequência mais do que os clientes de rendimentos médios ou elevados", afirma o responsável à CNN.
A McDonald´s está em conversações com os franqueados nos EUA para estudar soluções, sem avançar pormenores. Entretanto, prepara novas iniciativas: já na próxima semana vai lança o menu "McDonaldland", a pensar nos adultos nostálgicos, com um batido de sabor surpresa. Em setembro, a marca vai também renovar a oferta de bebidas.
As ações da cadeia de fast food subiram quase 3%.
A campanha “Um Filme Minecraft” em Portugal
Em abril, no McDonald´s do Restelo, apresentou-se a campanha global “Um Filme Minecraft”. Estiveram presentes criadores de conteúdos reconhecidos pelos fãs do universo Minecraft para assinalar a estreia do filme.
O restaurante foi transformado pela marca num Pop-Up (restaurante temporário) inspirado no universo Minecraft.
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